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By Antonia Estrella Ramón,Cristina Segovia López

l. a. comunicación de advertising and marketing es los angeles variable del combine de advertising que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de los angeles información y las comunicaciones. Por ello, el presente handbook trata de dar una visión real, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del combine de comunicación de advertising and marketing de una forma integrada y planificada. los angeles visión integrada viene de l. a. mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre los angeles Comunicación Integrada de advertising (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza l. a. relevancia de l. a. CIM y se aportan rules creativas para implementarla. los angeles visión planificada viene de los angeles mano del segundo capítulo que presenta l. a. importancia de los angeles planificación en l. a. organización, y muy en especial l. a. planificación de advertising and marketing centrada en los angeles comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de l. a. CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del combine de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, stories como el advertising promocional, el advertising and marketing de bases de datos y directo, l. a. comunicación on-line (englobando herramientas como l. a. internet de los angeles empresa, los angeles publicidad show, el posicionamiento en buscadores, el advertising de afiliación, o el advertising a través del móvil), y el advertising and marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal on-line, por lo que con l. a. ayuda de este guide, cualquier gestor de advertising podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de l. a. CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de l. a. analítica web.

Índice

El combine de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de los angeles Comunicación Integrada de Marketing.- advertising promocional.- advertising de bases de datos y advertising and marketing directo.- Comunicación online.- advertising and marketing en redes sociales.- Fase de regulate del plan de comunicación utilizando los angeles analítica web.

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